8月5日，安徽黄山一老人在拍照时遭遇多个弹窗广告的视频引发热议。记者采访发现，除了此类不断弹出的“套娃式”广告之外，高灵敏度的“摇一摇”、误导用户的叉号图标、诱导跳转的“隐身式”广告也受到消费者诟病。手机APP广告“乱跳转”已然成了“数字牛皮癣”。
据悉，这位老人在黄山一景区观看鱼灯表演时，打开某拍照APP，想记录下精彩的画面，没想到却触发了一个又一个广告弹窗。一阵手忙脚乱后，老人照片没拍到不说，反而跳转到其他页面下载了一堆软件。原来，屏幕上的叉号实际上是跳转键。
北京市民杨先生也有类似遭遇。他告诉记者，自己使用某跑步APP时发现，该APP的开屏广告旁边有一个叉号图标，但点击后，屏幕会跳转至其他平台。后来杨先生发现，这个叉号是一个假关闭按钮，真实的“关闭”选项被置于页面最下方。
“各类APP广告简直成了‘牛皮癣’。”近日，辽宁大连市民王女士打开某音乐APP后，随即跳出某电商平台的广告，屏幕下方提示“点击或扭动手机查看详情”。此时，王女士未有任何明显动作，“可能只是手指动了一下”，屏幕上便出现了“打开电商平台”的授权弹窗，而在点击“取消”后，页面仍然“丝滑”跳转至该电商平台。
“还有人不知道吗”“后悔没早点发现这个宝藏APP”……在另一款生活分享类APP上，王女士还注意到，一些广告“混进”了正常的帖子中，凭借具有冲击力的标题吸引用户点击。当用户打开帖子后，一不留神就会误触“下载”或“详情”选项，从而跳转至其他页面。
近年来，为打击APP广告“乱跳转”现象，有关部门多次发布相关指引和规范，定期开展专项整治，但这一“数字牛皮癣”却久治难愈，原因何在？专家指出，主要是违法成本低。
根据广告法和《互联网广告管理办法》，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
北京理工大学计算机学院副教授闫怀志分析称，从利益层面来讲，对部分APP来说，开屏广告是流量变现的核心渠道，每一次跳转都会被广告系统记为一次有效点击，广告主按点击量付费，“摇一摇”、叉号图标变跳转键等手段显然能使点击量骤增。相较而言，违法处罚与收益目前处于失衡状态。
“治理‘数字牛皮癣’，需监管部门加大处罚力度。”闫怀志建议，对恶意设置乱跳转广告的企业除了没收其违法所得之外，还应加大处罚力度，并建立“按次处罚”机制，不让违法者有利可图。
